北京东方新天地购物中心（Oriental Plaza Shopping Mall）是北京乃至中国最著名、最具标志性的购物中心之一，它不仅仅是一个购物场所，更是融合了时尚、美食、文化和社交的城市地标。
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核心概览
- 中文名称： 北京东方新天地购物中心
- 英文名称： Oriental Plaza Shopping Mall
- 地理位置： 北京市东城区东长安街1号，紧邻天安门广场和王府井步行街。
- 开业时间： 2001年
- 建筑特色： 由多座建筑群组成，其地下部分连接着北京地铁1号线的王府井站，地上部分则环绕着著名的东方广场写字楼群，整个建筑群由国际著名建筑师设计，气势恢宏，内部空间开阔明亮。
- 定位： 高端、时尚、综合性的购物中心，主打国际一线品牌、奢侈品和高端生活方式。
楼层与业态分布
东方新天地共有地上5层和地下2层（B1/B2），业态分布清晰，满足不同需求：
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B2 (地下二层):
- 主要功能： 地铁换乘通道、停车场。
- 亮点： 这里是地铁1号线和8号线的换乘层，非常方便，这里也汇集了大量平价快餐和小吃，如吉野家、永和大王、味千拉面等，是解决简餐的快捷选择。
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B1 (地下一层):
- 定位： 年轻潮流、生活家居、美妆集合。
- 主要品牌：
- 潮流服饰： UNIQLO、MUJI、UR、ZARA、H&M等。
- 美妆集合： 丝芙兰。
- 生活家居： NITORI（尼达利）、Kinji（金吉）等。
- 超市： Ole'精品超市，可以买到各种进口食品和日用品。
- 亮点： 这里是年轻人和游客最爱逛的区域之一，品牌选择多，价格相对亲民，还有一家星巴克。
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L1 (一层):
（图片来源网络，侵删）- 定位： 国际奢侈品牌、高端珠宝、化妆品。
- 主要品牌：
- 奢侈品： Gucci, Prada, Fendi, Celine, Tiffany & Co., Cartier, Van Cleef & Arpels等。
- 高端美妆： La Mer, La Prairie, Tom Ford, Estée Lauder等品牌专柜。
- 精品珠宝： 周大福、六福珠宝等。
- 亮点： 一层是整个商场的“门面”，装修最为奢华，品牌也最为顶级，巨大的玻璃穹顶设计，让整个空间通透明亮。
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L2 (二层):
- 定位： 高端女装、精品鞋履、箱包配饰。
- 主要品牌：
- 女装： Max Mara, Theory, Armani Collezioni, Sandro, Maje等。
- 鞋履箱包： Roger Vivier, Tory Burch, Longchamp等。
- 亮点： 相比一层，这里的品牌更偏向于成熟、优雅的风格，是女性顾客的购物天堂。
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L3 (三层):
- 定位： 男装运动、设计师品牌、儿童用品。
- 主要品牌：
- 男装/运动： Armani, Hugo Boss, Canali, Nike, Adidas, Lululemon等。
- 儿童： GAP Kids, Chicco等。
- 设计师品牌： 汇聚了不少国内外设计师品牌。
- 亮点： L3还设有一个小型的“美食广场”，提供多种风味的快餐选择。
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L4 (四层):
- 定位： 餐饮娱乐、生活服务。
- 主要业态：
- 餐饮： 这里是餐饮最集中的楼层，从高端餐厅到休闲咖啡应有尽有。
- 影院： 耀莱成龙国际影城，是北京非常知名的影院之一，设有多个影厅和IMAX厅。
- 书店： 西西弗书店，提供阅读空间和咖啡。
- 健身房： 一兆韦德健身会所。
- 亮点： 晚上四层非常热闹，看电影、吃大餐是主要的娱乐活动。
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L5 (五层):
（图片来源网络，侵删）- 定位： 高端餐饮、特色服务。
- 主要业态：
- 高端餐厅： 汇集了多家高端中餐和西餐厅，环境优雅，适合商务宴请或家庭聚餐。
- 美容美发： Vidal Sassoon等知名沙龙。
- 亮点： 五层相对安静，环境私密，是享受高品质餐饮的好去处。
主要亮点与特色
- 无与伦比的地理位置： 位于北京心脏地带，紧邻天安门、故宫、王府井，是来京游客的必打卡地，交通极其便利，地铁直达。
- 品牌矩阵强大： 汇聚了全球几乎所有顶级奢侈品牌、潮流品牌和生活方式品牌，是北京时尚潮流的风向标。
- 建筑设计宏伟： 整个东方广场建筑群本身就是一件艺术品，内部的挑高中庭、玻璃穹顶、艺术装饰，都体现了现代与古典的结合。
- 餐饮选择丰富： 从地下的快餐简餐，到四层的影院美食，再到五层的高端餐厅，能满足不同预算和场合的用餐需求。
- 一站式生活体验： 不仅仅是购物，还涵盖了电影院、健身房、书店、超市、美容等，是一个完整的“城市生活中心”。
实用信息
- 营业时间：
- 一般店铺：10:00 - 22:00
- 餐饮、影院：可能略有延长，建议出行前确认。
- 交通方式：
- 地铁： 北京地铁1号线 和 8号线 的 王府井站，从B2层直接进入商场，是最佳选择。
- 公交： 多路公交车在“王府井”或“东单”站下车。
- 自驾： 商场地下有停车场，但节假日车位紧张，且市中心交通拥堵，不建议自驾。
- 消费水平： 高，无论是购物还是餐饮，整体定位高端，适合有较高消费预算的顾客。
北京东方新天地购物中心是一个集历史、文化、时尚、商业于一体的综合性地标，它不仅是购物者的天堂，更是体验北京现代都市生活的绝佳窗口，无论您是追求时尚的年轻人、热爱奢侈品的消费者，还是来京旅游的观光客，东方新天地都值得一游。
